Machbarkeitsstudie Europa-Rosarium Sangerhausen

Das Projekt:

Die Bergbau- und Rosenstadt Sangerhausen beherbergt mit dem Europa-Rosarium seit der Gründung 1903 die größte Rosensammlung der Welt. Die Faszination und auch Kompetenz wird seit Jahren von Gästen und Experten geschätzt, allerdings machen die marktseitigen Entwicklungen bei Besuchern und Wettbewerbern es zunehmend schwerer, die Besucherzahlen zu halten bzw. zu steigern.

Trotz aller Ansätze der vergangenen Jahre ist es nicht gelungen, die starke saisonale Abhängigkeit von der Rosenblüte durch neue Formate zu reduzieren und damit über die Saison eine stärkere Gleichverteilung der Besucherzahlen zu erreichen.

Aus diesem Grund wurden von den Beteiligten in Sangerhausen verschiedene Überlegungen zur Umsetzung eines Erlebniszentrums Rose in der Vergangenheit entwickelt. Diese und weitere Überlegungen wurden mit Hilfe einer fundierten Machbarkeitsstudie geprüft, für den die Unternehmen Erlebniskontor GmbH und PROFUND Consult GmbH sowie magma architecture im Oktober 2022 den erhielten.

Die Aufgabe:

Im Rahmen der vorliegenden Machbarkeitsstudie wurden mögliche konzeptionelle und ökonomische Ansätze über die Betrachtung der heutigen und künftigen Zielgruppen, aber auch der Märkte und Trends sowie Benchmarks hergeleitet und hinsichtlich der ökonomischen Umsetzbarkeit für den Park und die GmbH geprüft. Die bestehende Standortprägung und die aktuellen Rahmenbedingungen wurden bei allen konzeptionellen den Überlegungen ebenso berücksichtigt wie übergeordnete Trends und grundsätzliche Entwicklungsziele.

Darüber hinaus wurde der Untersuchungsradius auf das Stadtgebiet ausgedehnt, in dem sowohl Möglichkeiten einer verbesserten Anbindung an die Innenstadt, aber auch die regionalökomischen Effekte durch den Park für die Stadt beleuchtet wurden.

So wurde in Summe ein Rahmen für die notwendige konzeptionelle Weiterentwicklung des Europa-Rosariums in den kommenden Jahren aufgezeigt, um im Wettbewerb mit anderen Angeboten weiterhin bestehen und die Besuchervolumina stabilisieren zu können.